Swatch: Von der Plastikuhr
zum Designkult
Zeichenforscher auf Europatournee
Swatch hatte 1989 die ersten schwierigen Jahre einer jungen Marke bereits hinter sich. Trotzdem gab es Anfang der 90er Jahre ein Imageproblem: "billige Plastikuhr".
Aufgabe und Strategie: Wie wird eine Uhr zum Kultobjekt?
Der Zeichenforscher Gerdum Enders wird beauftragt, ein Konzept zu entwickeln, das den international notwendigen strategischen Imagetransfer vollziehen sollt. Von der Plastikuhr zum Designer-Sammlerkult. Ein
Konzept wird erarbeitet, der Swatch einen Kultstatus zu verleihen und sie damit aufzuwerten. Durch Ausstellung im musealen Kontext wird die Swatch inszeniert.
Swatch Newseum: Umsetzung
- multisensuale Ausstellungsarchitektur
- Fotografie
- Katalog
- Eventkonzept und Europa-Tournee.
Das Ergebnis: Sammelkult
Die Uhren werden auf Auktionen gehandelt – die teuerste für sage und schreibe 40000 Sfr.
Der Code: Uhr ist Uhr – Swatch ist Zeitgeistmesser.
