Bedeutung

Kunden kaufen Bedeutung: Auch bei Wasser

Die Märkte sind ausdifferenziert - es gibt schon alles.
Die immer währende Aufgabe lautet:
Wie schaffe ich einen Unterschied, der am Markt morgen Erfolg hat?

Beispiel Wasser: In Deutschland gibt es rund 800 Bedeutungen [Marken]

Unser semiotisches Vorgehen:

Wir decodieren die Zeichenwelt der Zielgruppen.
Wir analysieren Ihre Bedürfnisse kulturell.
Wir schaffen "sinnvolle" Bedeutungen = Codieren von
Produkt & Kommunikation.

Wir vergleichen die Zeichen und nehmen die Unterschiede wahr. Ist das Blau natürlich, rein oder zu industriell? Praktischer Tetrapack oder Echtglass? Macht eine rote Flasche mehr Lust auf den mineralischen Durstlöscher? Wirkt das weiß satinierte Glas hochwertiger und edler als das matt glänzende?

Die Zeichen geben uns die Orientierung. Glasklar und grün gefärbt zeigen sich die Unterschiede zwischen der klassisch-deutschen Mineralbrunnenflasche [heute in PET] und ihrem weich-bauchigen Pendant aus Italien.