Marke = Zeichensystem

 

Markenmanagement ist kompliziert und wird mit verschiedensten Ansätzen erklärt. Das muß nicht sein.

Die Aufgabe ist einfach: ein konsistentes Zeichensystem schaffen.
Wir nutzen den Markencode als praktische Prüfregel für alles.

Der Markencode basiert  idealerweise auf drei zentralen Werten, die die Markenbedeutung fixieren.

Unserer Erfahrung nach ist es entscheidend, ganzheitlich zu Codieren. Dann werden Marken prägnant. So entsteht Mehrwert für den Kunden und Identifikation nach innen.